Cybermétrie et mesure publicitaire
En publicité sur Internet, nous calculons les impression publicitaires selon le nombre de pages vues sur lesquelles sont affichées les espaces publicitaires. Les études de lectorat démontrent clairement que les internautes passent plus de temps à lire et regarder les informations dans le coin gauche, où apparaît le plus souvent le début des barres de navigation, l’identité du site et les menus contextuels. Les annonceurs se battent donc pour obtenir les espaces s’affichant le plus haut sur un site.
Mais entre aussi en ligne de compte la longueur des informations sur une page, car ce ne sont pas tous les visiteurs qui vont lire, donc voir, toute la page, ayant à “scroller” vers le bas pour voir tout le contenu.
Et voilà que maintenant, avec les nouvelles technologies de fabrication de site web, version 2.0, les informations sont rafraîchies à même la page, sans avoir à consulter ou ouvrir une autre page sur le site.
Le temps est donc devenu l’indicateur le plus important pour le web 2.0. Il vient remplacer la page vue, qui ne veut plus rien dire quand les pages se rafraîchissent par morceaux.
Heureusement, les technologies de diffusion publicitaire suivent la parade et se mettent à jour. Mais il s’agit encore d’un faible pourcentage qui emboîte le pas. Et ses notions sont encore toutes fraîches dans le milieu.
Alors, si vous planifiez une campagne de publicité sur Internet, commencer le débat avec vos représentants, car ils pourraient vous vendre des impressions non vues et des pages qui n’existent plus.
