Les plus grands gouroux et visionnaires du marketing interactif se sont encore trompés sur leurs aspirations à vendre leurs services en ligne.
Après plus de 5 ans, l’association entre Microsoft (MSN) et Bell (Sympatico) ayant pour but de créer un portail pour vendre les outils de Microsoft et les services de Bell est rompue. Les stratégies de cette association étaient assez claires depuis le début : pour Bell, c’était de pouvoir rentabiliser le trafic généré surtout par la page par défaut des navigateurs de leurs abonnés (et oui, je reste convaincu que la majorité des abonnés de Bell ne savent pas encore comment changer cette page dans leurs navigateurs) et d’offrir sur ce portail la connexion du si populaire service de clavardage Messenger. Pour Microsoft, de pouvoir générer des abonnements à Hotmail et ainsi s’assurer d’augmenter leurs listes d’utilisateurs et maintenir la cadence de leurs mises-à-jour. Mais depuis Facebook, Twitter et la concurrence de Vidéotron, il ne se serait pas vendu grand chose par le portail Sympatico/MSN. C’est pourtant Bell qui touche la grande partie des revenus publicitaires et Microsoft qui amène le trafic. Alors fini la lune de miel. Le vieux couple se sépare et les enfants iront faire leurs vies sur les réseaux sociaux. Les jeunes continueront à payer leur abonnement à Internet pour télécharger tout ce dont ils ont besoin gratuitement. “J’ai déjà payé assez cher pour ma connexion Internet, je ne payerai pas un sous de plus” vous dirons la génération Y.
Ce qui nous revient à dire que comme le monde de l’édition existe par la publicité, le web répond aussi à cette réalité. Pour créer un portail rentable, il faut miser sur ses revenus publicitaires avant tout. Le reste, ce sont des cerises aux branches, du glaçage sur le gâteau.
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Vincent Paris
