La publicité sémantique, en format multimédia

Google vient de franchir la dernière frontière du déploiement de son intelligence publicitaire : le service de courriel Gmail avec publicité en format image ou vidéo.

Les mots-clés restent toujours la façon de personnaliser les publicités selon le contenu de l’usager. J’utilise depuis les dernières années les services “dans les nuages” de Google Apps pour mes courriels d’affaires. J’y vois les publicités Adwords dans les marges de mon écran. Ces publicités, en format texte et hyperliens, s’affichent selon le titre ou le contenu de mes courriels. Google a beau prétendre que ce placement se fait automatiquement par son super “sophistiqué” système publicitaire, mais ça reste inquiétant que nous soyons si transparent pour ce nouveau Big Brother.

Mais comme le dit l’adage, “une image vaut mille mots”, l’introduction des formats visuels des publicités Adwords, visiblent de plus en plus à travers les sites qui utilisent AdSense, vont changer l’efficacité publicitaire du géant du web. Avec son introduction sur leur plateforme de courriel Gmail, Google vient d’étendre son réseau multimédia à son dernier bastion. La vitesse de téléchargement restera le saint Graal de Google, il en aura fallu des heures de recherche et de développement en système de compression de toutes sortes pour limiter le poids des images. Car je reste convaincu que jamais les dirigeants de Google auraient accepté de retarder de quelques itoas le chargement de leur plateforme Gmail. La vitesse est au coeur du succès web.

Alors publicitaires de cette nouvelle génération, celle qui a grandi sans les PEBS, les CPM ou les CPP, à vos photoshop.  Les images reviennent en force dans le monde publicitaire web.

Pour plus de détails, lisez l’article du NewYork Times >>