La campagne de publicité web du Carnaval de Québec, orchestré par Pariscom, a encore réchauffé les carnavaleux les plus branchés du Québec, du Canada et des États-Unis.
Un taux de clic encore plus grand d’années en années
Effectué en mode d’optimisation interactive d’années en années par Sophie Garneau, associée et directrice nouveaux médias chez Pariscom, les résultats obtenus en terme du nombre de clics sur les publicités animées du Carnaval ont encore connu, cette année, une augmentation par rapport à l’année dernière. Malgré une concentration plus serrée des budgets alloués à la publicité au Carnaval cette année, le choix des médias en ligne a dû se faire selon des critères très sévères et selon les performances obtenues lors des dernières campagnes, en terme de CPM (coût par mille impressions), de taux de clics (CTR) et de cap de fréquence. Une équation subtile qui tend à équilibrer différents facteurs de réussite visant à faire sortir les gens dehors pour assister à l’une des nombreuses activités qu’offrait la 57e édition du Carnaval de Québec.
Un nouveau format d’impact publicitaire pour le Carnaval
Cette année, pour faire connaître le nouveau défilé de jour des personnages géants du Carnaval, Pariscom a retenu le format spectaculaire du quotidien Le Soleil sur Cyberpresse. Appellé “habillage publicitaire”, ce format intègre les côtés, le haut et le format ”pavés” au-dessus du site web. À coup sûr, on ne peut manquer la publicité. “C’est comme s’offrir un panneau géant sur l’autoroute, en même temps que le derrière de l’autobus qui nous précède et en synchronisation avec un message à la radio”, prétend Vincent Paris, stratège et créatif de l’agence. Diffusée une seule journée, l’effet publicitaire a été remarquable par une augmentation de 10 % des visites sur le site de l’événement.
Surtout les femmes de 25 à 35 ans aiment Bonhomme sur Facebook
Si la popularité du Carnaval de Québec connaît aussi une augmentation de Fans sur le populaire réseau social Facebook, elle est surtout dû à la jeune gente féminine entre 25 et 35 ans…vivant à Montréal. Étonnant? Peut-être pas si on considère la popularité de l’utilisation de Facebook dans la métropole québécoise et les efforts de promotion de l’organisme sur ce marché. Près de 10 000 utilisateurs de Facebook “aime” la page du Carnaval de Québec. Cependant, il est encore difficile de se retrouver parmi la trentaine de Bonhomme Carnaval. Plusieurs usurpateurs ont tenté, sans vraiment connaître de succès, de se faire passer pour Bonhomme. Les vrais carnavaleux ne peuvent se laisser prendre par les imitateurs de notre personnage préféré.
Internet, de plus en plus utilisé en publicité par les événements
Le virage que prend les médias traduit bien l’utilisation grandissante d’Internet dans les stratégies publicitaires des grands événements. Soumis à des restrictions budgétaires de plus en plus sévères, les événements tel que Le Carnaval de Québec, doivent faire preuve d’ingéniosité et d’astuces pour faire passer leurs messages publicitaires de façon efficace. Mais il faut agir avec prudence et être bien outillé pour optimiser une campagne de publicité sur le web et les réseaux sociaux. La qualité des sites, les formats les plus populaires, les outils de mesure et la connaissance de tarifs pour négocier les placements sont tous autant de pièges potentiels pour les amateurs ou les spécialistes médias moins habitués aux médias interactifs. Autant faire affaire avec de vrais professionnels expérimentés.
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À l’an prochain carnavaleuses, carnavaleux.
Et bon repos Bonhomme. Tu l’as encore bien mérité.
16 février 2011 at 11:40
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