Nous vous avons préparez un lexique plutôt épuré des termes utilisés en achat média et publicité sur Internet. Question qu’on se parle la même langue. La référence et la normalisation des espaces, formats et type de publicité sur Internet et donnée et régie par l’Internet Advertising Bureau du Canada ( IAB ).
Un document plus complet et grille de normalisation est téléchargeable en Guide-canadien-normes-publicitaires
Formats publicitaires
BIG BOX
Les big box, ilôts ou pavés publicitaires ont la côte chez les agences et les annonceurs. Ils ont de loin dépassés en popularité tout les autres formats de pub sur le web. Généralement de dimension de 300 pixels X 250 pixels avec un poids généralement autorisé de 40kb, leur utilisation en Rich Média ( agrandissement de l’espace d’affichage ) est de format maximum de 600 pixels par 250 pixels.
SUPER-BANNIÈRE
Les bannières sont les espaces publicitaires horizontaux placées souvent en haut de page des sites. Le format le plus courant est appelée ”super-bannière” car la bannière standard a été rendue caduque par l’agrandissement de la résolution des sites web . Son format est de 728 X 90 pixels et toujours le poids restrictif de 40 Kb. La version extensible est proposé à 360 pixels de large. La présence d’un bouton de fermeture est essentielle sur toute publicité extensible.
GRATTE-CIEL
Les grattes-ciel sont les bannières verticales souvent placées sur les côtés droits d’un site web. De format 160X600 pixels, le format extensible s’étire jusqu’à un maximum recommandé de 320X600 pixels. Toujours le même poids de 40kb.
PUBLICITÉ FLOTTANTE
Plutôt agressant et de moins en moins utilisés, les publicités, personnages ou objets flottants sur la page du site web sont appelées Publicité Flottante. Elle ne dépassent jamais 250,000 pixels totales , soit 500×550 ou 1250×200 ou également 100X2500 pixels. Elles accompagnent souvent une publicité dans la page.
Les termes en achat média
IMPRESSION PUBLICITAIRE
L’impression publicitaire est la qualification donnée à l’ouverture d’une page web par un internaute. Une impression de la page est calculée lorsque la page a été entièrement téléchargée à l’écran. Un temps d’exposition minimum est souvent à vérifier pour ne pas tenir compte des internautes qui rebondissent sur la page sans vraiment la voir au complet.
CPM / Coûts par mille impression
Les coûts par mille impressions publicitaires sont la norme souvent utilisée pour qualifier la valeur d’un placement média. Plus le CPM est élevé, plus la qualité des visiteurs est grande, en termes de ciblage, de profil socio-démographique ou autres, plus le CPM est élevé.
CPC / Coûts par clics
Le coûts par clic sur une publicité visuelle ou en mots-clés est souvent utilisé pour des objectifs spécifiques de résultats et moins pour la notoriété de l’annonceur. L’environnement de CPC est généralement de moins grandes qualités et peut servir à des campagnes à grand étalements. C’est la norme utilisée par les stratégies d’achat de mots-clés.
CPE / Coûts par engagement
Quelques régies publicitaires seulement utilisent cette notion pour monétiser leur placement publicitaire. Il faut que le pointeur de la souris du visiteur reste quelques secondes sur la publicité pour activer l’animation. L’annonceur est alors facturé par “engagement”.
Les stratégies publicitaires sur les moteurs de recherches
SEO / référencement organique
Le Search Engin Optimisation regroupe l’ensemble des techniques utilisées pour placer un site le plus haut dans les résultats de recherche sur un mot ou un terme. On classifie cette technique comme de l’optimisation car elle nécessite des interventions à la fois sur le site ( meta tags, titres de pages, hyperliens, concentration de mots-clés, fréquence des mises-à-jour, etc. ) que sur la toile en générale ( backlinks, référencement sur d’autres sites connexes, réseaux sociaux, etc.. ). Le SEO est une technique qui nécessite un travail continu. Les moteurs de recherches ne cessent de modifier leurs algorithmes de classements de sites afin de contrer les tricheurs et fournir des résultats concluants pour leurs publique.
SEM / Achats de mots-clés
Le Search Engin Marketing est la technique utilisée pour acheté des mots ou des termes de recherche sur les moteurs. Google en développant sa plateforme Adword a permis d’étendre la visibilité de ses annonceurs sur les téléphones mobiles, les applications des téléphones intelligents et même sur sa plateforme de courriel Gmail.
